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식품업계, 키덜트족 사로잡는 캐릭터 마케팅 눈길
식품업계, 키덜트족 사로잡는 캐릭터 마케팅 눈길
  • 승인 2019.08.23 09:15
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보기만 해도 동심으로 돌아가 마음을 훈훈하게 하는 캐릭터 패키지와 굿즈 등이 키덜트족의 관심을 모으고 있다.

식음료 업계에서는 캐릭터와의 컬래보레이션을 통해 제품 패키지를 변경하는 것부터 캐릭터를 활용한 굿즈 상품을 내놓는 등 가장 활발한 움직임을 보이며 주목을 끌고 있다.

이는 캐릭터를 활용한 제품을 통해 기존 어린이 고객층은 물론, 최근 증가하고 있는 키덜트족까지 전 연령대의 마음을 골고루 사로잡아 침체돼 있는 시장 분위기를 극복하고자 하는 전략으로 분석된다.

최근 고려은단은 베스트셀러 중 하나인 '고려은단 비타민C 1000'을 디즈니와 컬래버레이션해 새롭게 선보였다.

'고려은단 비타민C 1000 디즈니 스페셜 패키지'는 블루와 핑크, 베이지 컬러의 용기에 귀여운 미키와 미니 캐릭터가 그려져 있어 디즈니 캐릭터를 사랑하는 소비자들에게 많은 사랑을 받고 있다. 블루와 핑크, 그리고 2가지 타입의 베이지 색상까지 총 4종류로 구성됐으며, 블루와 핑크는 네이버 쇼핑에서, 베이지 색상 제품은 카카오톡 선물하기에서 각각 만나볼 수 있다.

왼쪽 위부터 시계방향으로 고려은단, 롯데제과, 크리스피크림도넛, 동서식품
왼쪽 위부터 시계방향으로 고려은단, 롯데제과, 크리스피크림도넛, 동서식품

롯데제과는 지난 2월부터 빼빼로,칸쵸, 말랑카우 등 대표 캐릭터들로 라이선스 사업을 시작했다.

특히 초코, 아몬드, 화이트 빼빼로 등 각 제품의 특성에 맞게 성격과 스토리를 담아 의인화한 캐릭터를 활용해서 선보인 빼빼로 캐릭터 패키지는 소비자들로부터 사랑을 받은 것은 물론, 최근 '2019 레드닷 디자인 어워드(Red Dot Design Award)'에서 브랜드&커뮤니케이션 디자인부문 본상을 수상하기도 했다.

캐릭터가 담긴 패키지는 물론, 이를 활용한 굿즈 상품까지 함께 선보이고 있는 곳도 있다.

동서식품은 지난 6월 카카오프렌즈와 콜라보레이션 한 '맥심X카카오프렌즈 스페셜 패키지'를 출시했다. 스페셜 패키지에는 라이언, 어피치, 튜브, 무지 등 커피를 즐기고 있는 카카오프렌즈가 그려져 있으며 동시에 스테인리스 텀블러와 쁘띠 보냉병, 유리컵, 미니 선풍기, 무드등 등 여름 시즌에 실용성이 높은 굿즈 11종이 포함됐다.

크리스피크림도넛은 '짱구는 못말려'와 컬래버레이션을 진행, '짱구 아이스 텀블러 2종'을 선보였다. 레드와 블루 두가지 색상으로 구성된 텀블러 속에는 귀여운 포즈로 누워있는 짱구 피규어가 들어가 있으며, 오리지널 글레이즈드 더즌을 구매하는 고객에 한해서 할인된 가격에 구매할 수 있다.

유지은 기자 seeingyoo@bstoday.kr


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